的「龙年赶吉大会」活动自去年 12 月 29 日启动以来，相关活动话题的内容浏览量累计超过 4000 万，产出了超 5 万条优质年货内容，活动相关内容登上知乎热榜 90 余次。自知乎年货节开始后，累计带货 GMV（成交金额）超 2 亿

　　「龙年赶吉大会」是知乎年货节「新年有吉市」的一部分，针对春节节点，从囤年货、添年味、选年礼、过大年等方向，以年货筹备、礼物挑选、营造氛围等作为核心场景，为新职人们呈上「年货全攻略」。

　　知乎「龙年赶吉大会」云市集活动期间，「年货推荐」「年货推荐清单」搜索指数环比增长 1617%、753%。在活动中可以发现，人们对年货精细化选择的趋势越来越明显。例如，「如何挑选一份送父母的新年礼物，让他们感觉『有被好好爱着』？」「2024 年春节，有哪些好物可以轻松『搞定』年底大扫除？」「有没有一种水果，你吃到后就感觉『要过年了』？」等问题下都聚集着大量专业讨论，活动期间在知乎上「过年送礼物给长辈」搜索指数环比增长 435%。此外，关于「新年战袍」、「过年零食」的搜索指数环比增长分别为 2945%、1025%，「春节旅游」的搜索指数环比增长 217%。

　　自年货节开始，有超过一万名知乎创作者在知乎靠「好内容」获得了「好生意」，累计带货 GMV 超过 2 亿。人们对于年货的关注，在数码、家居家电、美食、运动户外、时尚个护等领域尤为明显。在活动期间，手机等数码产品 GMV 大增，其中游戏本 GMV 增长 118%；电视、空调、洗衣机、冰箱等大家电同样成为人们新年焕新的年货之一，其中烘干机 GMV 增长 247%；椭圆机 、白酒/葡萄酒的 GMV 增长分别为 132%、100%；除此之外，关于春节期间的关于子女教育的问题也体现在年货节活动中，学习机的 GMV 增长超过 140%。

　　新职人是知乎的主流用户群体，他们专业且相信专业，这同样表现在消费行为上。在「新年有吉市」活动中，有家用电器话题优秀答主「Wilson」、2023 好物推荐官「Leo Leung」、「这是 eno」、装修话题优秀答主「灯饰照明狂人」、答主「酒如人生」等，30 位知乎各领域的优秀答主给出最专业、真实、实用的礼赠建议，他们是各个领域的专家、行业从业者，或者是对行业有深入研究的爱好者，为备年货的用户提供全面的购买决策。

　　家电领域优秀答主「Wilson」在知乎发布了文章「2024 年洗衣机选购攻略&各大品牌洗衣机推荐」，用自己的专业测评，打造了新年焕新家电、好年礼选家电的消费决策全攻略；美食领域优秀答主「米饼小猴猴」则帮助人们挑选年货小零食；答主「陆一鸣」为用户挑选适合送家人的智能手表，让家人享受科技生活；知乎 2023 好物推荐官「葫芦大娃」带来花小钱办大事儿的春节装饰妙招。

　　此外，母婴盐究员陈大可、美食领域优秀答主「陈 ne 呀」、手机领域优秀答主「卡老板 Camille」等多领域的答主做客「知乎好物推荐」直播间，在年货美味、品质家电、数码好物等方面，为准备年货的用户带来专业讲解和超值的福利。

　　知乎消费与商业生态总经理张沙沙曾表示，「问答背后代表的是用户的消费需求」。知乎作为全国最大的在线问答社区，有大量优质的问答内容和来自各领域的优秀创作者，每一个提问都是用户对消费决策的思考。

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